牛仔文化

頭戴高頂氈帽，叼著雪茄煙，身穿帶穗皮質長褲和牛仔夾克，脖子上圍著印花帶穗方巾，腳蹬皮靴馬刺是牛仔們的經典造型。

牛仔文化是一種由多種元素構成的街頭文化的總稱，它包括牛仔精神、牛仔音樂、牛仔舞、牛仔服飾等。

所謂的“牛仔”早已成了一種流行的時尚，甚至已成為一種固定下來的習慣，穿著緊身亦或寬松的牛仔褲，包著名牌頭巾或運動帽，典藏版的球鞋，當然還有帶數位攝影的手機與耳機，加上一堆亮閃閃的金屬飾物，踩著那種有點搖晃的步伐。

“牛仔產業”，許多人可能連聽都沒聽過，但事實上則是幾乎全球絕大多數的人，都早已生活在這個產業所建造出來的文化氛圍中。就以臺灣為例吧。只要我們隨便打開電視，那些賣手機、球鞋、牛仔褲，以及飲料等商品的廣告，總是一群年輕人頭戴棒球帽、或者包著大頭巾，身穿寬松的服飾，甚或披一件帶有頭罩的夾克，腳踩著球鞋，在那里舞動、奔跑，或做著其他動作。這就是“牛仔風格”。

除了電視廣告及綜藝頻道上可以看到的典型的“牛仔風格”外，如果我們走上街頭，在一些時髦青少年，甚或年輕新中產階級集中的地方，那種“牛仔風格”更是普遍。有些青年新貴，頭戴牛仔帽，掛著一幅帥酷的無線手機裝置

而“牛仔風格”當然不是憑空跑出來的。一種風格的形成，主要是透過商品，以及該商品所創造出來的行為及文化代碼。因此，風格自然也是產業。那么，所謂的“牛仔產業”，它的產業規模究竟有多大呢？說出來可能會嚇死人，因為據專家的正式估計，全美的任意消費行為里，與“牛仔產業”有關的大概就占了四分之一，舉凡服裝、鞋類、服飾佩件運動器材、電視、雜志、電影、廣告、手機、軟性及烈性飲料，連鎖速食、唱片、模特兒業、化妝品藝術產業金融業、球類活動業等和生活有關的經濟活動，都被它所滲透，甚至連一些非正統性的名牌，也都無法抵擋“牛仔風格”所造成的消費穿透力，而向它靠近。